O preço de um site profissional depende do tipo (institucional, landing page, blog, e-commerce ou portal), da plataforma, do número de páginas e integrações e de quem cuida dele depois. Somam-se custos recorrentes de domínio, hospedagem e manutenção; o certificado HTTPS pode ser gratuito.
O custo de um site profissional não tem valor de tabela: ele depende do tipo de site, da plataforma escolhida, de quantas páginas e modelos de página serão criados, das integrações com outros sistemas, do nível de personalização do design e de quem vai manter o site no ar. Na prática, o preço é o esforço da equipe (estratégia, conteúdo, design, desenvolvimento e testes) somado aos custos recorrentes de domínio, hospedagem, licenças e manutenção.
Por isso, dois pedidos de "um site institucional" podem receber orçamentos muito diferentes. Um pode ser uma página única com formulário; o outro, um site com 40 páginas, blog, versão em inglês, integração com CRM e área de downloads.
Quais tipos de site existem e o que muda no custo?
Defina o tipo antes de pedir orçamento. Ele determina a maior parte do escopo.
| Tipo | Para que serve | O que mais pesa no custo |
|---|---|---|
| Landing page | Uma oferta, um objetivo, geralmente ligada a campanha | Texto persuasivo, design e testes de conversão |
| Institucional | Apresentar a empresa, serviços e contato | Número de páginas, conteúdo e design próprio |
| Blog ou site de conteúdo | Atrair visitas por busca e por IAs | Estrutura editorial, SEO técnico e produção contínua de textos |
| E-commerce | Vender on-line | Catálogo, pagamentos, frete, estoque e integração com ERP |
| Portal ou área logada | Atender clientes, parceiros ou alunos | Regras de acesso, integrações e segurança dos dados |
Uma landing page que converte tem elementos próprios, descritos no guia de landing pages. Para lojas virtuais, veja como contratar agência de e-commerce.
WordPress, construtor de sites ou sob medida: qual escolher?
A plataforma afeta custo inicial, autonomia do marketing e manutenção.
- WordPress: gerenciador de conteúdo de código aberto, com muitos temas e plugins. Atende bem sites institucionais e de conteúdo que o marketing precisa editar sozinho. Exige atualizações frequentes de núcleo, tema e plugins.
- Construtores de sites: plataformas de assinatura em que se monta o site por arrastar e soltar. Começo rápido e hospedagem incluída, mas menos controle e dependência do fornecedor da plataforma.
- Sob medida: código feito para o projeto. Compensa quando há área logada, integrações profundas ou regras de negócio próprias. Custa mais no início e depende de uma equipe técnica para evoluir.
A comparação completa está em WordPress ou site sob medida para empresa B2B. Em qualquer caso, o domínio, a hospedagem e os acessos de administrador devem ficar em nome da sua empresa.
O que mais pesa no preço de um site?
| Fator | O que aumenta o custo | O que reduz o custo |
|---|---|---|
| Páginas e modelos | Muitos modelos de página diferentes | Poucos modelos reaproveitados |
| Conteúdo | Textos, fotos e vídeos produzidos pelo fornecedor | Conteúdo pronto e aprovado pela empresa |
| Design | Identidade e componentes criados do zero | Tema ou sistema de design existente |
| Idiomas | Versões em outros idiomas com SEO internacional | Um idioma só |
| Integrações | CRM, ERP, automação de marketing, área logada | Formulário simples enviando e-mail |
| Migração | Site antigo grande, com muitas URLs indexadas | Site novo, sem histórico |
| Requisitos de qualidade | Acessibilidade, desempenho e segurança verificados | Sem critérios definidos (mais barato, mais arriscado) |
| Prazo | Urgência que exige equipe maior | Cronograma compatível |
A migração é o item mais esquecido. Trocar de site sem redirecionar as URLs antigas pode derrubar o tráfego vindo do Google. Peça que o plano de redirecionamentos conste na proposta.
Quais custos recorrentes existem depois que o site fica pronto?
O orçamento de criação é só uma parte. Os custos que continuam:
- Domínio: endereços .br são registrados no Registro.br, com cobrança anual. Consulte o valor vigente no próprio Registro.br e garanta que o titular seja o CNPJ da empresa, não a agência.
- Certificado HTTPS: o Let's Encrypt é uma autoridade certificadora gratuita e automatizada, e muitas hospedagens já o oferecem sem custo. Certificados pagos fazem sentido em casos específicos, não por padrão.
- Hospedagem: varia muito entre hospedagem compartilhada, servidor privado (VPS) e nuvem gerenciada. O custo cresce com tráfego, desempenho exigido e nível de suporte.
- Licenças: temas e plugins pagos, construtores de site por assinatura, fontes e bancos de imagem.
- Serviços de terceiros: e-mail corporativo, ferramentas de formulário, CRM e plataforma de consentimento de cookies.
- Manutenção e segurança: atualizações, cópias de segurança (backup), monitoramento e correção de falhas.
- Conteúdo e evolução: novas páginas, textos e ajustes ao longo do ano.
Peça ao fornecedor o custo total do primeiro ano (criação mais recorrentes), não só o valor do projeto.
O que LGPD, cookies e acessibilidade mudam no projeto?
Três requisitos legais e de qualidade entram em quase todo site profissional:
- LGPD: formulários coletam dados pessoais. O site precisa de política de privacidade clara, coletar só o necessário e proteger o que guarda (Lei 13.709/2018). O checklist de LGPD para empresas digitais ajuda a revisar.
- Cookies: a Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD) publicou um guia orientativo sobre cookies e proteção de dados pessoais. Ferramentas de análise e de anúncios usam cookies, e o aviso ao visitante precisa ser configurado com cuidado, não só colado no rodapé.
- Acessibilidade: a Lei Brasileira de Inclusão (Lei 13.146/2015) prevê acessibilidade nos sites mantidos por empresas com sede ou representação no país. A referência técnica internacional é a WCAG 2.2, recomendação do W3C publicada em 2023. Contraste, textos alternativos em imagens e navegação por teclado custam pouco quando previstos desde o início e muito quando corrigidos depois.
Peça que a proposta diga qual nível de acessibilidade será atendido e como será verificado.
Por que o SEO técnico precisa estar no orçamento?
Um site bonito que o Google e as IAs não entendem gera pouco resultado. O SEO técnico não é um serviço à parte que se compra depois: é parte da construção. Itens que a proposta deve cobrir:
- URLs limpas, títulos e descrições editáveis por página.
- Sitemap, arquivo robots.txt e cadastro no Google Search Console.
- Velocidade e estabilidade medidas pelas Core Web Vitals.
- Dados estruturados para empresa, serviços e artigos.
- Plano de redirecionamentos em caso de migração.
- Boa experiência no celular.
O checklist de SEO técnico detalha cada ponto.
Como pedir orçamento para receber propostas comparáveis?
Envie o mesmo briefing a três a cinco fornecedores, com:
- Objetivo do site: gerar contatos, vender, recrutar, informar. Uma meta principal.
- Público: quem visita e o que precisa encontrar.
- Tipo e plataforma preferida, se houver, ou pedido de recomendação justificada.
- Mapa de páginas inicial: lista das páginas e seções.
- Conteúdo: quem escreve textos, fornece fotos e aprova.
- Integrações: CRM, ERP, automação, pagamentos.
- Requisitos: idiomas, acessibilidade, LGPD, desempenho.
- Site atual: endereço e volume de páginas, se houver migração.
- Prazo e faixa de investimento, se puder informar.
Como comparar orçamentos de site?
Compare o que está incluído antes de comparar o preço.
| Item | Proposta A | Proposta B | Proposta C |
|---|---|---|---|
| Plataforma e justificativa | |||
| Número de páginas e modelos | |||
| Produção de conteúdo incluída | |||
| Design próprio ou tema | |||
| SEO técnico e redirecionamentos | |||
| Acessibilidade (nível e verificação) | |||
| LGPD e consentimento de cookies | |||
| Integrações incluídas | |||
| Treinamento para editar o site | |||
| Garantia após a entrega | |||
| Manutenção mensal (escopo) | |||
| Titularidade de domínio, hospedagem e acessos |
Uma proposta mais barata que exclui conteúdo, SEO ou migração não é comparável a uma que inclui tudo. A matriz de decisão para comparar fornecedores ajuda a dar peso a cada critério.
Quais sinais de alerta merecem atenção?
- Domínio ou hospedagem registrados em nome do fornecedor.
- Preço fechado sem mapa de páginas nem conteúdo definido.
- Nenhuma menção a SEO, acessibilidade ou LGPD.
- Portfólio sem sites no ar que você possa visitar.
- Silêncio sobre quem atualiza o site depois da entrega.
Próximo passo
Monte sua lista curta no diretório de agências de marketing digital ou, se o site tiver área logada e integrações, no de software houses. Para projetos focados em busca, veja as empresas de SEO e GEO. Use a página de comparar empresas e consulte a metodologia da Citeo, que não vende posições.
Fontes
- Let's Encrypt — About — autoridade certificadora gratuita, automatizada e aberta para certificados HTTPS
- Mozilla Foundation — Let's Encrypt: An Automated Certificate Authority to Encrypt the Entire Web — artigo de pesquisa sobre o funcionamento do Let's Encrypt
- TecMundo — Descubra quanto custa um domínio de site e como registrar o seu — registro de domínios .br pelo Registro.br e custo anual do domínio
- Mattos Filho — ANPD publica guia orientativo sobre cookies e proteção de dados pessoais — existência e escopo do guia da ANPD sobre cookies
- Senado Federal — Lei nº 13.146/2015 (Lei Brasileira de Inclusão) — obrigação de acessibilidade em sites de empresas com sede ou representação no país
- W3C — WCAG 2.2 is a W3C Recommendation — publicação da WCAG 2.2 como recomendação do W3C em 2023
- W3C — Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2 — critérios técnicos de acessibilidade para conteúdo web
Compare nota, avaliações verificadas e score, e fale direto com a empresa pela Citeo.
Perguntas frequentes
Existe um preço médio para um site profissional?
Não existe um preço médio confiável, porque o custo depende do tipo de site, da plataforma, do número de páginas, do conteúdo e das integrações. Valores divulgados sem esses detalhes misturam projetos muito diferentes. Detalhe o escopo e peça propostas comparáveis.
Quanto custa manter um site por ano?
Some domínio, hospedagem, licenças de temas, plugins ou construtor, serviços como e-mail e ferramentas de formulário, e a manutenção técnica. O certificado HTTPS pode ser gratuito com o Let's Encrypt. Peça o custo total do primeiro ano junto com a proposta.
Em nome de quem deve ficar o domínio do site?
Sempre no CNPJ da empresa contratante. A agência pode ter acesso técnico, mas o titular deve ser você. Se houver troca de fornecedor, o endereço e o histórico de busca continuam com a empresa.
Site em WordPress é mais barato que site sob medida?
Em geral, o custo inicial é menor, porque aproveita temas e plugins prontos. A manutenção, porém, exige atualizações constantes. O sob medida compensa quando há integrações profundas ou regras de negócio próprias.
Preciso de banner de cookies no site?
Se o site usa cookies que não são estritamente necessários, como os de análise e anúncios, sim, com informação clara ao visitante. A ANPD publicou um guia orientativo sobre o tema. Revise com o fornecedor e com apoio jurídico.