O que é IndexNow e como acelera a indexação de páginas

IndexNow é um protocolo aberto que permite a um site avisar imediatamente os buscadores participantes quando uma URL é criada, atualizada ou removida, em vez de esperar que eles descubram a mudança sozinhos. O envio é feito por uma chamada simples a uma API, e um único aviso é compartilhado entre todos os buscadores que adotam o protocolo. O IndexNow torna o rastreamento mais rápido provável, mas não garante indexação. O Google não aparece entre os participantes.

Como o IndexNow funciona?

O funcionamento tem três partes: uma chave que prova que você controla o site, um arquivo que publica essa chave e uma chamada que envia as URLs alteradas.

1. Gerar uma chave: uma sequência de 8 a 128 caracteres, com letras, números e hífens.
2. Publicar o arquivo da chave: um arquivo de texto UTF-8 chamado {sua-chave}.txt, na raiz do site, contendo apenas a chave. É a opção recomendada pela documentação.
3. Enviar as URLs: para uma URL, uma requisição GET com os parâmetros url e key. Para várias, uma requisição POST com um JSON que traz host, key, urlList e, se o arquivo da chave não estiver na raiz, keyLocation.
4. Tratar a resposta: o buscador responde com um código HTTP que indica se o envio foi aceito.
5. Repetir a cada mudança: o ideal é automatizar o aviso sempre que o sistema de publicação criar, alterar ou excluir uma página.

Um exemplo de envio em lote:

{
  "host": "www.exemplo.com.br",
  "key": "a1b2c3d4e5f6a7b8",
  "urlList": [
    "https://www.exemplo.com.br/servicos/pentest",
    "https://www.exemplo.com.br/cases/sistema-varejo"
  ]
}

O protocolo aceita até 10.000 URLs por requisição POST, e é possível misturar endereços HTTP e HTTPS.

Quais buscadores participam do IndexNow?

A página de perguntas frequentes do protocolo lista endpoints de Amazon, Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex e Yep, além de um endpoint global, api.indexnow.org. O Google não está na lista.

O IndexNow foi lançado em outubro de 2021 por Microsoft Bing e Yandex. Em janeiro de 2022, o blog do Bing para webmasters anunciou que as URLs enviadas passavam a ser compartilhadas entre os buscadores participantes. Por isso, avisar um endpoint basta.

Sobre o Google, há registro de que, em 2021, um porta-voz da empresa disse que estava testando os possíveis benefícios do protocolo. Não encontramos anúncio de adoção. Em junho de 2023, o Google também anunciou o fim do endpoint de ping de sitemaps, outro mecanismo de aviso que existia.

O que significam os códigos de resposta?

Um 200 confirma apenas que o buscador recebeu o aviso. Não significa que a página foi rastreada ou indexada.

IndexNow, sitemap e outras formas de aviso: qual a diferença?

Os mecanismos não competem entre si. Um site bem cuidado mantém o sitemap atualizado, usa o IndexNow para avisar mudanças e acompanha o Google pelo Search Console.

O que é documentado e o que é inferência?

Documentado:

• Enviar uma URL não garante indexação imediata. O protocolo apenas torna o rastreamento mais rápido provável.
• O envio para um endpoint é compartilhado com todos os buscadores participantes.
• A chave precisa estar acessível publicamente no arquivo indicado, e os buscadores usam esse arquivo para verificar a propriedade do site.
• Um arquivo de chave fora da raiz só valida URLs dentro do mesmo caminho.
• O relatório de desempenho em IA do Bing Webmaster Tools mostra citações de páginas do site em respostas do Microsoft Copilot e nos resumos gerados por IA do Bing.

Inferência:

• Como o Copilot e os resumos de IA do Bing citam páginas do índice do Bing, é razoável supor que páginas avisadas e rastreadas mais cedo fiquem disponíveis antes para essas experiências. A Microsoft não publica um prazo.
• O IndexNow não tem efeito documentado no Google. Para o Google, os caminhos continuam sendo sitemap, links internos e Search Console.

O que o IndexNow muda para empresas de serviços digitais?

Para a maioria dos sites institucionais de agências e software houses, o IndexNow não é decisivo, mas é barato. Ele ajuda principalmente quando:

• Há publicação frequente: blogs, centrais de ajuda e páginas de cases atualizadas com regularidade.
• Preços, serviços ou equipes mudam: avisar a mudança reduz o tempo em que o buscador mostra informação antiga.
• Páginas são removidas: avisar a exclusão ajuda a tirar do índice conteúdo que não deve mais aparecer.
• A empresa vende o serviço: agências de SEO e software houses podem incluir o IndexNow no pacote técnico de qualquer site, junto com sitemap e dados estruturados.

Muitos sistemas de gestão de conteúdo e CDNs já oferecem a integração por plugin ou configuração. Em sites sob medida, a implementação é uma chamada HTTP disparada no evento de publicação. Para o restante do pacote técnico, veja crawlers de IA e robots.txt e o guia de dados estruturados.

Como verificar se a implementação está funcionando?

Depois de configurar o IndexNow, algumas checagens simples evitam que o aviso falhe sem ninguém perceber:

• Abra o arquivo da chave no navegador: ele deve carregar e mostrar apenas a chave. Segundo a documentação do protocolo, é isso que valida o site.
• Registre os códigos de resposta: guarde no log do sistema o código devolvido a cada envio. Uma sequência de 403 ou 422 indica problema de chave ou de host.
• Confira o escopo das URLs: todas precisam pertencer ao mesmo host informado no envio.
• Acompanhe no Bing Webmaster Tools: a ferramenta da Microsoft mostra informações de rastreamento e indexação das páginas no Bing.
• Revise após migrações: troca de domínio, de CMS ou de CDN costuma apagar o arquivo da chave ou desligar o plugin.

Próximo passo

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Fontes

• IndexNow.org — Perguntas frequentes — participantes, compartilhamento entre buscadores, ausência de garantia e limite de 10.000 URLs
• IndexNow.org — Documentation — formato das requisições, arquivo da chave e códigos de resposta
• Microsoft Bing Webmaster Blog — IndexNow: Announcing Sharing of Submitted URLs (13/01/2022) — lançamento com a Yandex e compartilhamento de URLs
• Wikipedia — IndexNow — data de lançamento e posição declarada pelo Google em 2021
• Google Search Central Blog — Sitemaps ping endpoint is going away (junho de 2023) — fim do ping de sitemaps no Google
• Microsoft Bing Webmaster Blog — Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview — citações em Copilot e resumos de IA do Bing