O Bing Webmaster Tools importa porque o índice do Bing alimenta o Copilot e outras experiências de busca e IA, e porque a ferramenta tem um relatório oficial de citações em respostas de IA. É gratuito, pode ser importado do Search Console e oferece envio de URLs via IndexNow.
O Bing Webmaster Tools importa na era das buscas com IA por dois motivos. Primeiro, o índice do Bing alimenta o Microsoft Copilot, os resumos com IA do próprio Bing e, segundo a Microsoft, outros buscadores e ferramentas de IA. Segundo, a ferramenta oferece um relatório oficial de desempenho em IA, com citações das páginas do site em respostas geradas. É gratuita, pode ser configurada importando o site do Google Search Console e permite avisar mudanças via IndexNow.
Por que olhar para o Bing se a maior parte da busca está no Google?
Porque a pergunta deixou de ser só "onde as pessoas buscam" e passou a incluir "de onde os assistentes tiram as respostas". A Microsoft afirma que o Bing alimenta uma ampla gama de experiências de busca e IA, e cita Yahoo, DuckDuckGo, Microsoft Start e ferramentas de IA como o ChatGPT. O Microsoft Copilot está entre as experiências cobertas pelo relatório de IA do Bing Webmaster Tools.
Vale separar o que cada empresa documenta. A Microsoft fala do alcance do índice do Bing. A OpenAI, por sua vez, documenta um robô próprio, o OAI-SearchBot, usado para exibir sites nos recursos de busca do ChatGPT. Ou seja, estar bem indexado no Bing não substitui permitir o robô da OpenAI, e vice-versa. São duas portas diferentes, e as duas precisam estar abertas.
O que o Bing Webmaster Tools oferece?
A Microsoft lista os recursos principais em seu blog para webmasters. A tabela resume o que cada um faz e para que serve na prática.
| Recurso | O que faz | Uso prático |
|---|---|---|
| Search Performance | Impressões, cliques e posição média por página e palavra-chave, com até 16 meses de dados | Comparar com o Search Console e achar diferenças de público |
| Site Explorer | Mostra a estrutura do site como o Bing vê, com páginas indexadas, bloqueios e erros | Diagnosticar páginas fora do índice |
| Envio de URLs e IndexNow | Avisa o Bing e outros buscadores participantes sobre conteúdo novo, alterado ou removido | Acelerar a atualização após publicações |
| Site Scan | Auditoria técnica de links quebrados, tags duplicadas e metadados ausentes | Checagem técnica sem ferramenta paga |
| Backlinks | Domínios de referência e textos âncora do site e de concorrentes | Conferir links entregues por agências |
| AI Performance | Citações do site em respostas de IA do Copilot, do Bing e de parceiros | Medir presença em IA com dado oficial |
| Copilot na ferramenta | Assistente que ajuda a navegar e resolver problemas | Apoio a equipes menos técnicas |
O que é o relatório AI Performance?
É um relatório dedicado a citações em respostas de IA. Lançado em prévia pública em fevereiro de 2026, ele mostra, segundo o blog do Bing:
- Total de citações: quantas vezes o conteúdo do site foi exibido como fonte em respostas geradas por IA no período.
- Média de páginas citadas: a média diária de páginas únicas do site exibidas como fonte.
- Consultas de grounding: as frases que a IA usou ao buscar o conteúdo do site para montar respostas, apresentadas como amostra da atividade.
- Atividade por página: contagem de citações por URL.
- Tendência de visibilidade: a evolução das citações ao longo do tempo.
O relatório cobre o Microsoft Copilot, os resumos gerados por IA no Bing e algumas integrações de parceiros. Em outubro de 2026, o Bing acrescentou em beta o Topics Portfolio, que agrupa as consultas de grounding em temas e mostra, para cada um, uma estimativa de demanda, o número de sites citados e consultas em que outros sites aparecem e o seu não.
Quais são os limites desse relatório?
O próprio Bing aponta limites, e eles importam para não tirar conclusões erradas:
- A média de páginas citadas não indica ranking, autoridade nem o papel de uma página dentro de uma resposta.
- As contagens não mostram em que posição ou de que forma a fonte apareceu.
- As consultas de grounding são uma amostra, e a métrica ainda está sendo refinada.
- O recurso está em prévia pública.
Também não cobre outros assistentes, como ChatGPT, Gemini, Claude ou Perplexity. Para esses, a medição continua dependendo de checagens amostrais, descritas em como medir se sua marca aparece no ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity.
Como configurar em poucos passos?
A configuração é rápida para quem já usa o Search Console:
- Crie a conta no Bing Webmaster Tools com um e-mail corporativo controlado pela empresa.
- Adicione o site importando do Google Search Console ou verifique por registro DNS TXT, Domain Connect, arquivo XML ou meta tag na página inicial, opções listadas pela Microsoft.
- Envie o sitemap XML. O Bing recomenda seguir a especificação de sitemaps e usar no campo
lastmoda data real da última alteração da página, não a data em que o arquivo foi gerado. - Configure o IndexNow no CMS ou no servidor para avisar publicações, alterações e remoções.
- Rode o Site Scan e corrija os erros principais.
- Inclua o relatório AI Performance no relatório mensal de SEO.
O Bing observa, no mesmo artigo sobre sitemaps, que nenhuma ferramenta garante quando ou como o conteúdo vai aparecer em resultados gerados por IA. A configuração melhora a descoberta, não assegura citação.
Que controles o Bing oferece sobre o uso em respostas de IA?
O Bing passou a aceitar o atributo HTML data-nosnippet em outubro de 2025. Trechos marcados com ele não aparecem em snippets da busca nem em respostas do Bing e do Copilot, mas continuam indexados e elegíveis para ranking. É útil para informações que a empresa quer manter na página sem que sejam reproduzidas em respostas, como condições comerciais específicas.
Para quem também se preocupa com robôs de outros provedores, o artigo llms.txt: o que é e o que esperar discute o que está e o que não está documentado. A base técnica comum aos buscadores está no checklist de SEO técnico.
O que pedir à agência sobre o Bing?
- O site está verificado no Bing Webmaster Tools em conta da empresa?
- O IndexNow está ativo e funcionando?
- O relatório mensal inclui o AI Performance, com páginas mais citadas e consultas de grounding?
- As páginas indexadas e pouco citadas estão sendo revisadas? O Bing recomenda reforçar clareza, estrutura e completude dessas páginas, com títulos claros, tabelas e perguntas frequentes.
Próximo passo
Quem contrata SEO pode comparar agências que já trabalham Bing e respostas de IA nos rankings e na lista de empresas, com critérios na metodologia. Agências que incluem o Bing Webmaster Tools no método podem criar ou reivindicar o perfil gratuito e mostrar como reportam presença em IA.
Fontes
- Microsoft Bing Blog — Start Using Bing Webmaster Tools to Improve Your Site Visibility — recursos da ferramenta, métodos de verificação e alcance do índice do Bing
- Microsoft Bing Blog — Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview — métricas, cobertura, limites e recomendações do relatório de IA
- Microsoft Bing Blog — Introducing Topics Portfolio (Beta) in AI Performance — agrupamento de consultas de grounding em temas
- Microsoft Bing Blog — Keeping Content Discoverable with Sitemaps in AI Powered Search — sitemaps, lastmod e ausência de garantia em resultados de IA
- Microsoft Bing Blog — IndexNow Drives Smarter and Faster Content Discovery — funcionamento do IndexNow
- Microsoft Bing Blog — Bing Introduces Support for the data-nosnippet HTML Attribute — exclusão de trechos de snippets e respostas do Copilot
- OpenAI — Overview of OpenAI Crawlers — função do OAI-SearchBot na busca do ChatGPT
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Perguntas frequentes
O Bing Webmaster Tools é pago?
Não. É uma ferramenta gratuita da Microsoft. A configuração pode ser feita importando o site do Google Search Console ou por métodos de verificação como registro DNS TXT, arquivo XML ou meta tag.
O ChatGPT usa o Bing?
A Microsoft afirma que o Bing alimenta ferramentas de IA como o ChatGPT. A OpenAI documenta também um robô próprio, o OAI-SearchBot, e informa que sites que o bloqueiam não aparecem nas respostas de busca do ChatGPT. Por isso, vale cuidar dos dois caminhos.
O relatório AI Performance mostra minha posição nas respostas de IA?
Não. O Bing informa que as métricas não indicam ranking, autoridade nem a forma como a página aparece em cada resposta. Elas mostram quantas vezes e quais páginas foram citadas, e quais consultas levaram a essas citações.
O que é IndexNow?
É um protocolo para avisar buscadores participantes sobre páginas novas, alteradas ou removidas, sem esperar o rastreamento de rotina. O aviso enviado por ele chega ao Bing e aos demais buscadores que aderiram ao protocolo.
Configurar o Bing Webmaster Tools garante citação no Copilot?
Não. O próprio Bing afirma que nenhuma ferramenta garante quando ou como o conteúdo vai aparecer em resultados gerados por IA. A ferramenta melhora a descoberta e a medição; a citação depende do conteúdo e de outros fatores.