Perplexity em 2024: crescimento acelerado, acordos com editores e processos

O Perplexity, buscador que responde perguntas com texto gerado por IA e links para as fontes, teve em 2024 o seu ano de maior crescimento até então. Segundo o CEO Aravind Srinivas, citado pela TechCrunch, a plataforma saiu de cerca de 2,5 milhões de consultas por dia no início do ano para algo perto de 20 milhões em dezembro. No mesmo período, a empresa lançou um programa de partilha de receita com editores e passou a ser processada por grupos de mídia que a acusavam de usar conteúdo sem autorização.

Quanto o Perplexity cresceu em 2024?

Os números disponíveis vêm da própria empresa ou de reportagens com base em fontes do mercado, e devem ser lidos assim.

Na frente de investimentos, a AI Magazine registrou uma avaliação de cerca de US$ 500 milhões no início de 2024, após uma rodada Série B liderada pela IVP, e cerca de US$ 3 bilhões no meio do ano. No fim de 2024, reportagens citadas pela TechCrunch e pela Reuters indicavam uma nova rodada de cerca de US$ 500 milhões com avaliação de US$ 9 bilhões, ainda descrita como em negociação.

Como funcionou o programa para editores?

Em julho de 2024, o Perplexity lançou um programa de partilha de receita: editores participantes passaram a receber parte da receita de anúncios exibidos junto a respostas que usam seu conteúdo, além de métricas de desempenho. Em dezembro, a empresa ampliou o programa com novos parceiros, entre eles LA Times, Adweek, The Independent, Lee Enterprises e as marcas NTV e Stern, do grupo alemão RTL.

Segundo a TechCrunch, os termos financeiros não foram detalhados. Reportagem anterior do The Verge, citada pela TechCrunch, falava em acordos plurianuais com percentual de "dois dígitos".

Quais polêmicas marcaram o ano?

O crescimento veio acompanhado de conflitos com a imprensa. Os principais episódios de 2024 foram:

• Forbes, no meio do ano, acusou o Perplexity de reproduzir conteúdo exclusivo para assinantes e ameaçou ir à Justiça;
• Wired publicou que a ferramenta parafraseava suas reportagens, às vezes de forma imprecisa;
• Dow Jones (dona do Wall Street Journal) e New York Post processaram o Perplexity em outubro, chamando o modelo de "cleptocracia de conteúdo";
• The New York Times enviou notificação extrajudicial em outubro exigindo que a empresa parasse de usar seu conteúdo.

Por que o Perplexity importou para o marketing?

O Perplexity mostra as fontes de forma muito visível, com numeração e links ao lado da resposta. Para empresas, isso tornou concreta a ideia de que ser citado por um mecanismo de resposta pode gerar visitas qualificadas, mesmo com volume menor que o do Google. Ao mesmo tempo, as disputas com editores deixaram claro que a relação entre plataformas de IA e quem produz conteúdo ainda estava sendo negociada.

O que isso significa hoje?

Para quem contrata GEO em 2026, o histórico de 2024 ajuda a calibrar expectativas: plataformas de resposta mudam regras, firmam e rompem acordos e crescem em ritmos diferentes. Um bom fornecedor acompanha mais de um assistente, mostra com perguntas reais onde a marca aparece e não promete resultado em uma plataforma específica.

Fontes

• TechCrunch: Perplexity expands its publisher program (05/12/2024)
• AI Magazine: From $500m to $9bn, charting Perplexity's soaring valuation
• PYMNTS: Perplexity aims to form revenue-sharing partnerships with news publishers