Em 28 de outubro de 2021, Mark Zuckerberg anunciou que a controladora do Facebook, Instagram e WhatsApp passaria a se chamar Meta, numa aposta no metaverso. A rede social manteve o nome, e os resultados passariam a separar os aplicativos da divisão Reality Labs.
Em 28 de outubro de 2021, durante o evento Facebook Connect, Mark Zuckerberg anunciou que a empresa controladora do Facebook, do Instagram, do WhatsApp e da Oculus passaria a se chamar Meta. O nome fazia referência ao metaverso, que a empresa apresentou como a "próxima fronteira" para conectar pessoas, combinando realidade virtual e aumentada. A rede social Facebook manteve o nome, e a mudança veio em meio a uma crise de imagem provocada pelos documentos internos que ficaram conhecidos como "Facebook Papers".
O que mudou com o novo nome?
Segundo a CNN Brasil, as principais mudanças anunciadas foram:
| Item | O que foi anunciado |
|---|---|
| Nome da controladora | Meta, descrita como "uma empresa de tecnologia social" |
| Rede social Facebook | Manteve o nome |
| Código na bolsa | MVRS, a partir de 1º de dezembro de 2021 |
| Estrutura societária | Sem mudança |
| Divulgação de resultados | Separada entre aplicativos e Reality Labs (realidade virtual e aumentada) |
| Uso de dados | Sem alteração, segundo a empresa |
Entre os recursos apresentados estavam chamadas em realidade virtual no Messenger, uma loja de bens virtuais e uma tela inicial no Oculus Quest para conversar e jogar em ambiente virtual.
O que a empresa entendia por metaverso?
A Meta descreveu o metaverso como um híbrido das experiências sociais online da época, às vezes expandidas para três dimensões ou projetadas sobre o mundo físico. O Tecnoblog, citando reportagem do The Verge publicada dias antes do anúncio, descreveu a ideia como um ambiente virtual coletivo que combina realidade física aprimorada e espaço virtual persistente.
Antes da troca de nome, a empresa já havia sinalizado o tamanho da aposta:
- anunciou a abertura de 10 mil vagas na Europa em cinco anos para engenheiros altamente qualificados dedicados ao metaverso;
- informou, em setembro de 2021, investimento de US$ 50 milhões no desenvolvimento do metaverso;
- lançou os óculos inteligentes Ray-Ban Stories, com duas câmeras e assistente de voz.
Por que o momento do anúncio chamou atenção?
A mudança foi anunciada em meio à repercussão dos "Facebook Papers", documentos internos divulgados na imprensa. O Tecnoblog registrou que a troca de nome poderia ajudar a distanciar a empresa de controvérsias recentes, entre elas o depoimento da ex-funcionária Frances Haugen ao Senado dos Estados Unidos. A CNN Brasil também associou o anúncio à crise de imagem da companhia.
O que o anúncio significou para o marketing digital?
Para anunciantes e agências, o anúncio não alterou por si só a forma de comprar mídia no Facebook e no Instagram: os aplicativos e seus nomes continuaram os mesmos. A separação dos resultados de Reality Labs, por outro lado, permitiria acompanhar quanto a empresa investia nessa frente e quanto obtinha dela.
O que os primeiros números de Reality Labs mostraram?
A separação dos resultados permitiu medir a aposta já no primeiro balanço anual. Segundo a Fortune, ao divulgar os resultados de 2021, em fevereiro de 2022, a Meta informou que a divisão Reality Labs gastou US$ 12,5 bilhões no ano e gerou US$ 2,1 bilhões em receita. No mesmo balanço, a publicidade respondeu por cerca de US$ 115 bilhões, 97% da receita da empresa, o que mostrava que o negócio continuava dependente dos anúncios nos aplicativos.
O que isso significa hoje para quem contrata?
O caso Meta ilustra a diferença entre tendência anunciada e canal com audiência real. Ao avaliar propostas que envolvam tecnologias emergentes, vale pedir ao fornecedor dados de uso do público-alvo, um piloto com custo limitado e critérios claros para decidir se o projeto continua. Agências podem ser comparadas na categoria de marketing.
Fontes
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Perguntas frequentes
Quando o Facebook mudou de nome para Meta?
O anúncio foi feito por Mark Zuckerberg em 28 de outubro de 2021, no evento Facebook Connect. A troca valeu para a empresa controladora, não para a rede social.
O aplicativo Facebook mudou de nome?
Não. A rede social Facebook manteve o nome. A mudança atingiu apenas a controladora, que também é dona do Instagram, do WhatsApp e da Oculus.
O que é Reality Labs?
É a divisão da Meta responsável pelos trabalhos de realidade virtual e aumentada. Com a mudança de 2021, a empresa passou a divulgar os resultados dessa divisão separadamente dos aplicativos.