Em 10 de agosto de 2015, Larry Page anunciou a criação da Alphabet, holding que passou a reunir o Google e negócios como Calico, Life Sciences e o laboratório X. Page virou CEO da Alphabet, Sergey Brin presidente, e Sundar Pichai assumiu o comando do Google. As ações seguiram como GOOGL e GOOG.
Em 10 de agosto de 2015, Larry Page, cofundador do Google, anunciou no blog oficial da empresa uma reorganização que surpreendeu o mercado: a criação da Alphabet, uma holding que passou a reunir o Google e outros negócios do grupo. No post, intitulado "G is for Google", Page descreveu a Alphabet como "basicamente uma coleção de empresas", das quais a maior era o Google. Page assumiu como CEO da Alphabet, Sergey Brin como presidente, e Sundar Pichai, até então vice-presidente sênior, tornou-se CEO do Google. As ações continuaram negociadas na Nasdaq com os códigos GOOGL e GOOG, convertidas automaticamente em ações da Alphabet.
A mudança separou o negócio principal de buscas e publicidade das apostas de longo prazo do grupo.
Como ficou a nova estrutura?
| Papel | Quem assumiu em agosto de 2015 |
|---|---|
| CEO da Alphabet | Larry Page |
| Presidente da Alphabet | Sergey Brin |
| CEO do Google | Sundar Pichai |
| Subsidiárias | Teriam seus próprios CEOs, supervisionados por Page e Brin |
Segundo a Meio & Mensagem, as empresas menos ligadas ao negócio de internet passaram a ficar sob a Alphabet, entre elas:
- Life Sciences: projetos como lentes de contato para diabéticos.
- Calico: pesquisas sobre longevidade.
- X: laboratório que incubava projetos como entregas por drone.
Marcas conhecidas como YouTube, Maps, Chrome e Android foram citadas pela reportagem como parte do guarda-chuva do grupo.
Por que o Google se reorganizou?
Segundo Page, a nova estrutura daria a ele e a Brin mais tempo para planejamento de longo prazo e novos investimentos. A reportagem do HITB registrou que o anúncio foi publicado depois do fechamento do mercado e que, nas palavras de Page, o Google ficaria mais "enxuto". Page também retomou a carta dos fundadores de 2004, segundo a qual o Google "não é uma empresa convencional".
Outro ponto importante foi a transparência financeira. Segundo a Meio & Mensagem, a Alphabet passaria a divulgar resultados separando o Google das demais subsidiárias, o que permitiria a investidores ver o desempenho do negócio principal isoladamente.
O que a mudança significou para o mercado?
A reorganização teve efeitos que interessavam a anunciantes, desenvolvedores e concorrentes:
- Foco do Google: com as apostas de longo prazo separadas, o Google ficou concentrado em produtos de internet como busca, publicidade e plataformas.
- Novo comando: Sundar Pichai assumiu a empresa responsável por produtos usados diariamente por empresas e consumidores.
- Transparência: resultados separados mostrariam quanto o negócio principal financiava as demais iniciativas.
- Modelo de holding: a estrutura deu autonomia a subsidiárias com gestão própria.
Qual era o contexto do Google em 2015?
O ano foi movimentado para a empresa. Em abril, o Google passou a favorecer páginas compatíveis com celular nas buscas móveis; em outubro, revelou à Bloomberg o uso do RankBrain, sistema de aprendizado de máquina, na busca; e em novembro abriu o código do TensorFlow. Na mesma fase, executivos destacavam investimentos em aprendizado de máquina e inteligência artificial nos resultados trimestrais.
O que isso significa hoje para quem depende do ecossistema do Google?
Para empresas que dependem de busca, anúncios, Android ou Google Cloud, a reorganização de 2015 é um lembrete de que as plataformas mudam de estrutura, prioridades e comando ao longo do tempo. Ao contratar uma agência de marketing ou de SEO, vale exigir uma estratégia que não dependa de um único canal e que acompanhe as mudanças anunciadas pelas plataformas, em vez de apostar em atalhos.
Fontes
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Perguntas frequentes
Quando o Google criou a Alphabet?
A criação da Alphabet foi anunciada por Larry Page em 10 de agosto de 2015, no blog oficial do Google, em post intitulado "G is for Google". A holding passou a reunir o Google e outras empresas do grupo.
Quem assumiu o comando do Google em 2015?
Sundar Pichai, até então vice-presidente sênior, tornou-se CEO do Google. Larry Page passou a ser CEO da Alphabet, e Sergey Brin, presidente da holding.
As ações do Google mudaram com a criação da Alphabet?
As ações continuaram negociadas na Nasdaq com os códigos GOOGL e GOOG, e as ações do Google foram convertidas automaticamente em ações da Alphabet, segundo a Meio & Mensagem.