# E-commerce em 2024: R$ 204 bilhões em vendas e a estreia da "taxa das blusinhas" — Citeo

> O e-commerce brasileiro faturou R$ 204,3 bilhões em 2024, alta de 10,5%, segundo a ABComm. Em 1º de agosto começou a valer a "taxa das blusinhas", imposto...

Fonte: https://mail.citeo.com.br/artigo/2024-taxa-das-blusinhas-e-e-commerce-brasileiro · Atualizado em 21/10/2026

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 Retrospectiva 2024 · Crescimento# E-commerce em 2024: R$ 204 bilhões em vendas e a estreia da "taxa das blusinhas"

 **Redação Citeo** Publicado em 31/12/2024 Revisado em 17/10/2026 **Período analisado: 2024** 3 min de leitura 

  Resposta rápidaO e-commerce brasileiro faturou R$ 204,3 bilhões em 2024, alta de 10,5%, segundo a ABComm. Em 1º de agosto começou a valer a "taxa das blusinhas", imposto de importação de 20% sobre compras internacionais de até US$ 50, que seria revogada em maio de 2026.

 

O comércio eletrônico brasileiro faturou R$ 204,3 bilhões em 2024, crescimento de 10,5% sobre 2023, segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), com 414,9 milhões de pedidos e 91,3 milhões de compradores. O ano também foi marcado pela entrada em vigor, em 1º de agosto de 2024, da chamada "taxa das blusinhas": imposto de importação de 20% sobre compras internacionais de até US$ 50 feitas em plataformas do programa Remessa Conforme.

## Quais foram os números do e-commerce em 2024?

Indicador2024 (ABComm)Projeção para 2025 (ABComm)FaturamentoR$ 204,3 bilhõesR$ 234,9 bilhõesCrescimento10,5%–Pedidos414,9 milhões435,6 milhõesTicket médioR$ 492,40R$ 539,28Compradores91,3 milhões94,05 milhões

Os dados foram divulgados em janeiro de 2025, segundo a Mercado&Consumo. Em fevereiro de 2026, a ABComm informou que o setor superou R$ 230 bilhões em 2025, conforme o portal ABC da Comunicação.

## Como funcionava a "taxa das blusinhas"?

A cobrança foi aprovada pelo Congresso em junho de 2024 e sancionada pelo presidente Lula no fim daquele mês, segundo o Jornal Opção. As regras eram estas:

- **até US$ 50**: imposto de importação de 20% para compras em empresas do Remessa Conforme, programa da Receita Federal que certifica plataformas que recolhem os tributos no momento da compra;
- **ICMS**: 17% de imposto estadual, aplicado depois do imposto de importação;
- **acima de US$ 50 e até US$ 3.000**: imposto de 60% sobre o total, com dedução de US$ 20, além do ICMS;
- **empresas fora do Remessa Conforme**: 60% em qualquer valor, sem a dedução.

Entre as empresas do programa listadas pelo Jornal Opção estavam Amazon, AliExpress, Mercado Livre, Shein, Shopee e Temu.

## Por que a taxa importou para o mercado digital?

A cobrança mudou o preço final de compras internacionais de baixo valor, o que afetou a concorrência entre plataformas estrangeiras e o varejo nacional. Para lojistas e agências de marketing, os pontos de atenção passaram a ser:

1. Recalcular preços e margens de produtos importados de baixo valor usados em campanhas.
2. Revisar modelos de venda baseados em importação direta pelo consumidor.
3. Comunicar com clareza o preço total, com impostos, já no anúncio e no checkout.

## O que aconteceu depois?

A taxa não durou. Em 12 de maio de 2026, segundo a Forbes Brasil, o governo federal editou uma medida provisória que zerou os tributos federais sobre compras internacionais de até US$ 50, com efeito a partir de 13 de maio. O ICMS estadual não foi alterado pela medida.

## O que os números indicam sobre o comportamento do consumidor?

Os dados da ABComm mostram que o ticket médio de R$ 492,40 em 2024 deveria subir para R$ 539,28 em 2025, segundo a projeção da própria associação, com crescimento mais lento no número de pedidos. Para lojistas, isso sugere atenção tanto à conversão quanto ao valor de cada compra.

## O que isso significa hoje?

Para lojas virtuais em 2026, o episódio mostra como mudanças tributárias podem alterar rapidamente a competitividade de preços. Ao contratar uma [agência de marketing](/empresas/marketing) para e-commerce, peça que o planejamento considere cenários de mudança regulatória e use dados de margem, e não apenas de faturamento, para avaliar campanhas.

## Fontes

- [Mercado&Consumo: E-commerce brasileiro cresce 10,5% e fatura R$ 204,3 bilhões em 2024 (14/01/2025)](https://mercadoeconsumo.com.br/14/01/2025/ecommerce/e-commerce-brasileiro-cresce-105-e-fatura-r-2043-bilhoes-em-2024)
- [Jornal Opção: "Taxa das blusinhas" começa a valer nesta quinta-feira](https://www.jornalopcao.com.br/ultimas-noticias/taxa-blusinhas-comeca-a-valer-nesta-quinta-feira-625672/)
- [Forbes Brasil: Lula derruba taxa das blusinhas (12/05/2026)](https://forbes.com.br/forbes-money/2026/05/lula-derruba-taxa-das-blusinhas/)
- [ABC da Comunicação: E-commerce supera R$ 230 bi em 2025](https://www.abcdacomunicacao.com.br/e-commerce-supera-r-230-bi-em-2025-e-acelera-modelos-de-vendas-recorrentes-com-ia/)

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## Perguntas frequentes

### Quanto o e-commerce brasileiro faturou em 2024?

R$ 204,3 bilhões, alta de 10,5% sobre 2023, segundo a ABComm, com 414,9 milhões de pedidos e ticket médio de R$ 492,40.

### O que era a "taxa das blusinhas"?

Era o imposto de importação de 20% sobre compras internacionais de até US$ 50 em plataformas do Remessa Conforme, em vigor desde 1º de agosto de 2024. Sobre o valor ainda incidia ICMS estadual.

### A taxa das blusinhas ainda vale?

Não. Uma medida provisória editada em 12 de maio de 2026 zerou os tributos federais sobre compras internacionais de até US$ 50 a partir de 13 de maio de 2026. O ICMS estadual continuou sendo cobrado.

  

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