# 2024: o Google desiste de eliminar os cookies de terceiros no Chrome — Citeo > Em 22 de julho de 2024, o Google anunciou que não eliminaria mais os cookies de terceiros no Chrome, após quatro anos de adiamentos. Em vez disso, propôs u... Fonte: https://mail.citeo.com.br/artigo/2024-google-desiste-de-eliminar-cookies-de-terceiros · Atualizado em 21/10/2026 [Início](https://mail.citeo.com.br) [Insights](https://mail.citeo.com.br/blog) [Crescimento](https://mail.citeo.com.br/blog/crescimento) Retrospectiva 2024 · Crescimento# 2024: o Google desiste de eliminar os cookies de terceiros no Chrome **Redação Citeo** Publicado em 31/12/2024 Revisado em 17/10/2026 **Período analisado: 2024** 3 min de leitura Resposta rápidaEm 22 de julho de 2024, o Google anunciou que não eliminaria mais os cookies de terceiros no Chrome, após quatro anos de adiamentos. Em vez disso, propôs uma escolha do usuário. Em outubro de 2025, aposentou a maior parte das tecnologias do Privacy Sandbox. Em 22 de julho de 2024, o Google anunciou que não eliminaria mais os cookies de terceiros do Chrome, encerrando um plano anunciado em 2020 e adiado várias vezes. O anúncio foi feito por Anthony Chavez, vice-presidente do Privacy Sandbox, que disse que a empresa passaria a introduzir "uma nova experiência no Chrome" baseada em escolhas do usuário. Para anunciantes e agências, a notícia encerrou a contagem regressiva para o "fim dos cookies", mas não o debate sobre privacidade e mensuração. ## Como foi a história dos adiamentos? O plano de descontinuar os cookies de terceiros acumulou atrasos desde o anúncio inicial, conforme a cronologia registrada pelo site Gigazine. AnoSituação do plano2020Google anuncia a intenção de eliminar os cookies de terceiros2022Primeiro prazo, depois empurrado para o fim de 2023 após escrutínio regulatórioinício de 2024Testes com 1% dos usuários, com eliminação prevista para o segundo semestreabril de 2024Novo adiamento: a eliminação não seria concluída em 2024julho de 2024Google desiste de eliminar os cookies e propõe escolha do usuário A autoridade de concorrência do Reino Unido, a CMA, que acompanhava o Privacy Sandbox, afirmou que avaliaria "cuidadosamente" a nova abordagem e receberia comentários sobre seus efeitos. ## O que era o Privacy Sandbox? O Privacy Sandbox era o conjunto de tecnologias que o Google desenvolvia para substituir funções dos cookies de terceiros, como segmentação por interesses (Topics), públicos para remarketing (Protected Audience) e medição de conversões (Attribution Reporting). Com a desistência, essas tecnologias perderam a urgência que tinham enquanto os cookies estavam com prazo para acabar. O desfecho veio em 2025. Em outubro daquele ano, segundo o BetaNews, o Google anunciou a aposentadoria de grande parte das tecnologias do Privacy Sandbox, entre elas a Topics API, a Protected Audience e a Attribution Reporting, citando baixa adoção. A empresa manteve algumas peças, como CHIPS, FedCM e Private State Tokens. ## O que mudou na prática para anunciantes? A desistência teve efeitos concretos no planejamento de mídia: - campanhas que dependiam de cookies de terceiros no Chrome continuaram funcionando; - projetos de migração para alternativas do Privacy Sandbox perderam prioridade; - a pressão por dados primários, coletados com consentimento, não desapareceu, porque as leis de privacidade seguiam em vigor; - o debate sobre mensuração passou a envolver mais modelagem e menos rastreamento individual. ## Por que o tema seguiu relevante no Brasil? No Brasil, a LGPD continuou exigindo base legal e transparência para o uso de dados pessoais em publicidade, independentemente da decisão do Google. Ou seja, a permanência técnica dos cookies não eliminou a necessidade de gestão de consentimento e de uma estratégia de dados primários. ## O que isso significa hoje? Em 2026, a lição de 2024 é que prazos anunciados por plataformas podem mudar. Uma agência de mídia ou de dados deve montar a mensuração para funcionar com e sem cookies de terceiros, com dados primários, consentimento bem registrado e modelos de atribuição que a empresa entenda. Ao [avaliar agências de marketing](/empresas/marketing), pergunte como elas tratariam uma mudança brusca de política de um navegador. ## Fontes - [Gigazine: Google reverses plans to remove third-party cookies from Chrome (23/07/2024)](https://gigazine.net/gsc_news/en/20240723-google-says-no-longer-deprecate-third-party-cookie/) - [MacMagazine: Google não vai mais bloquear cookies de terceiros no Chrome](https://macmagazine.com.br/post/2024/07/22/google-nao-vai-mais-bloquear-cookies-de-terceiros-no-chrome/) - [BetaNews: Google is retiring Privacy Sandbox (20/10/2025)](https://betanews.com/2025/10/20/google-is-retiring-privacy-sandbox/) **Encontre marketing digital verificadas**Compare nota, avaliações verificadas e score, e fale direto com a empresa pela Citeo. [Ver empresas ](https://mail.citeo.com.br/empresas/marketing) [Comparar empresas lado a lado](https://mail.citeo.com.br/comparar) ## Perguntas frequentes ### O Google acabou com os cookies de terceiros? Não. Em 22 de julho de 2024, o Google anunciou que não eliminaria mais os cookies de terceiros do Chrome e que proporia uma experiência baseada em escolha do usuário. ### O que aconteceu com o Privacy Sandbox? Em outubro de 2025, o Google anunciou a aposentadoria da maior parte das tecnologias do Privacy Sandbox, incluindo Topics, Protected Audience e Attribution Reporting, alegando baixa adoção. Algumas tecnologias, como CHIPS e FedCM, foram mantidas. ### A decisão do Google dispensou a gestão de consentimento? Não. No Brasil, a LGPD continua exigindo base legal e transparência para o uso de dados pessoais, independentemente da tecnologia usada pelo navegador. ## Leia também [](https://mail.citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona) Crescimento### [Tráfego pago: o que é, como funciona e quanto investir para começar](https://mail.citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona) 21 de out · 9 min de leitura [](https://mail.citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Quanto custa uma agência de marketing digital em 2026: o que entra no preço](https://mail.citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital) 21 de out · 7 min de leitura [](https://mail.citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil) Crescimento### [Diretórios B2B no Brasil: onde sua empresa digital deve ter perfil em 2026](https://mail.citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil) 21 de out · 9 min de leitura [](https://mail.citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Agência de publicidade ou agência de marketing digital: qual a diferença e qual contratar](https://mail.citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital) 21 de out · 7 min de leitura