# A conta da privacidade da Apple em 2022: a Meta estimou perda de US$ 10 bilhões em anúncios — Citeo > Em fevereiro de 2022, a Meta estimou que as mudanças de privacidade do iOS reduziriam sua receita do ano em cerca de US$ 10 bilhões. As ações caíram cerca... Fonte: https://mail.citeo.com.br/artigo/2022-meta-conta-da-privacidade-da-apple-10-bilhoes · Atualizado em 21/10/2026 [Início](https://mail.citeo.com.br) [Insights](https://mail.citeo.com.br/blog) [Crescimento](https://mail.citeo.com.br/blog/crescimento) Retrospectiva 2022 · Crescimento# A conta da privacidade da Apple em 2022: a Meta estimou perda de US$ 10 bilhões em anúncios **Redação Citeo** Publicado em 31/12/2022 Revisado em 17/10/2026 **Período analisado: 2022** 3 min de leitura Resposta rápidaEm fevereiro de 2022, a Meta estimou que as mudanças de privacidade do iOS reduziriam sua receita do ano em cerca de US$ 10 bilhões. As ações caíram cerca de 25% em um dia. Em outubro, nova disputa: a Apple passou a cobrar comissão sobre posts impulsionados comprados dentro dos apps. Em 2022, o mercado de publicidade digital viu, em números, o efeito da regra de privacidade que a Apple havia lançado no ano anterior. Em 2 de fevereiro, ao divulgar o balanço do quarto trimestre de 2021, o diretor financeiro da Meta, David Wehner, estimou que as mudanças de privacidade do iOS reduziriam as vendas da empresa em 2022 em "algo na ordem de US$ 10 bilhões". As ações caíram cerca de 25% entre 2 e 3 de fevereiro. Em outubro, as duas empresas voltaram a se enfrentar, desta vez por causa de uma comissão da Apple sobre impulsionamento de posts. ## De onde veio a perda estimada de US$ 10 bilhões? A causa foi o App Tracking Transparency (ATT), lançado com o iOS 14.5 em abril de 2021, que passou a exigir que aplicativos pedissem permissão ao usuário para rastrear sua atividade em apps e sites de outras empresas. Segundo a Convergência Digital, citando o Business Insider, relatos iniciais indicavam que mais de 95% dos usuários de iPhone que instalaram a atualização optaram por não permitir o rastreamento para anúncios. Sem esses dados, ficou mais difícil para a Meta segmentar anúncios e medir conversões. Wehner fez ressalvas ao número: "É uma estimativa", disse, segundo a CNBC. ## Como o mercado reagiu? IndicadorO que foi reportadoPerda de receita estimada para 2022Cerca de US$ 10 bilhões (estimativa da Meta)Queda das açõesCerca de 25%, de US$ 323 para US$ 245, entre 2 e 3/02/2022Valor de mercado perdidoCerca de US$ 230 bilhões em uma noite, segundo a Convergência DigitalUsuários diáriosPrimeira redução da história da empresa, segundo a FortuneReceita de publicidade em 2021Cerca de US$ 115 bilhões, 97% da receita total A diretora de operações, Sheryl Sandberg, afirmou que a mudança afetaria especialmente pequenas empresas, mais dependentes de anúncios personalizados. Wehner também criticou o que considerou tratamento diferente dado pela Apple à busca, lembrando os valores que a Apple recebe do Google por ser o buscador padrão do Safari. ## O que aconteceu em outubro de 2022? Em outubro, a Apple passou a exigir que o pagamento por impulsionamento de posts em aplicativos como Instagram e TikTok fosse feito por compra dentro do app, o que permite à Apple ficar com até 30% do valor, segundo a Bloomberg Línea. A Apple argumentou que o impulsionamento é um serviço digital e que a regra já constava de suas diretrizes. A Meta acusou a Apple de "enfraquecer outras empresas na economia digital" e disse que a Apple havia afirmado antes que não ficava com parte da receita publicitária dos desenvolvedores, mas "aparentemente mudou de ideia". As ações da Meta caíram cerca de 4,6% em 26 de outubro e acumulavam queda de cerca de 60% no ano. ## O que o episódio ensinou a anunciantes? O caso mostrou, com números divulgados pela própria Meta, que as regras de quem controla o sistema operacional e a loja de aplicativos podem mudar o custo e a eficiência da mídia paga de um ano para o outro. Para anunciantes, as lições práticas são: - medir campanhas em plataformas de terceiros com a expectativa de dados incompletos; - investir em dados primários, coletados com consentimento pela própria empresa; - tratar a dependência de um único canal de aquisição como risco de negócio; - considerar que custos de mídia podem mudar por decisões regulatórias ou comerciais fora do controle do anunciante. ## O que isso significa hoje para quem contrata? Ao contratar uma agência de mídia, vale perguntar como ela mede resultados quando parte dos usuários recusa rastreamento, como diversifica canais e como trata os dados primários da sua empresa dentro da LGPD. Agências podem ser comparadas na categoria de [marketing](/empresas/marketing). ## Fontes - [CNBC: Facebook says Apple iOS privacy change will cost $10 billion this year (02/02/2022)](https://www.cnbc.com/2022/02/02/facebook-says-apple-ios-privacy-change-will-cost-10-billion-this-year.html) - [Convergência Digital: Facebook perdeu US$ 10 bilhões sem rastreio nos iPhones (04/02/2022)](https://convergenciadigital.com.br/?p=21794) - [Fortune: Meta earnings, Apple privacy and the metaverse (03/02/2022)](https://fortune.com/2022/02/03/meta-earnings-apple-facebook-instagram-privacy-metaverse) - [Bloomberg Línea: Dona do Facebook critica a Apple por novas regras de publicidade em apps (26/10/2022)](https://www.bloomberglinea.com.br/2022/10/26/dona-do-facebook-critica-a-apple-por-novas-regras-de-publicidade-em-apps/) **Encontre marketing digital verificadas**Compare nota, avaliações verificadas e score, e fale direto com a empresa pela Citeo. [Ver empresas ](https://mail.citeo.com.br/empresas/marketing) [Comparar empresas lado a lado](https://mail.citeo.com.br/comparar) ## Perguntas frequentes ### Quanto a Meta disse que perderia com a mudança da Apple? Cerca de US$ 10 bilhões em receita em 2022, segundo estimativa do diretor financeiro David Wehner, divulgada em 2 de fevereiro de 2022. Ele ressaltou que o número era uma estimativa. ### Por que as ações da Meta caíram em fevereiro de 2022? Além da estimativa de impacto das regras de privacidade da Apple, a empresa informou a primeira redução de usuários diários de sua história e projetou receita abaixo do esperado pelo mercado. As ações caíram cerca de 25%. ### O que mudou nas regras da Apple em outubro de 2022? A Apple passou a exigir que o impulsionamento de posts em apps fosse pago por compra dentro do aplicativo, sujeito a comissão de até 30%. A Meta criticou publicamente a medida. ## Leia também [](https://mail.citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona) Crescimento### [Tráfego pago: o que é, como funciona e quanto investir para começar](https://mail.citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona) 21 de out · 9 min de leitura [](https://mail.citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Quanto custa uma agência de marketing digital em 2026: o que entra no preço](https://mail.citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital) 21 de out · 7 min de leitura [](https://mail.citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil) Crescimento### [Diretórios B2B no Brasil: onde sua empresa digital deve ter perfil em 2026](https://mail.citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil) 21 de out · 9 min de leitura [](https://mail.citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Agência de publicidade ou agência de marketing digital: qual a diferença e qual contratar](https://mail.citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital) 21 de out · 7 min de leitura