# Google adia o fim dos cookies de terceiros em 2021: o novo calendário e o FLoC — Citeo

> Em 24 de junho de 2021, o Google adiou de 2022 para 2023 o fim do suporte a cookies de terceiros no Chrome, com duas etapas: adaptação de nove meses a nova...

Fonte: https://mail.citeo.com.br/artigo/2021-google-adia-fim-dos-cookies-de-terceiros · Atualizado em 21/10/2026

[Início](https://mail.citeo.com.br) [Insights](https://mail.citeo.com.br/blog) [Crescimento](https://mail.citeo.com.br/blog/crescimento) 

 Retrospectiva 2021 · Crescimento# Google adia o fim dos cookies de terceiros em 2021: o novo calendário e o FLoC

 **Redação Citeo** Publicado em 31/12/2021 Revisado em 17/10/2026 **Período analisado: 2021** 3 min de leitura 

  Resposta rápidaEm 24 de junho de 2021, o Google adiou de 2022 para 2023 o fim do suporte a cookies de terceiros no Chrome, com duas etapas: adaptação de nove meses a novas APIs e retirada gradual em três meses. O FLoC, proposta de substituição testada desde março, enfrentou rejeição de navegadores concorrentes.

 

Em 24 de junho de 2021, o Google anunciou que o Chrome deixaria de suportar cookies de terceiros só em 2023, e não mais em 2022, como havia previsto em janeiro de 2020. O novo plano previa duas etapas: um período de nove meses para anunciantes e empresas de publicidade se adaptarem às novas APIs do Privacy Sandbox, seguido de uma retirada gradual dos cookies em três meses, a partir de meados de 2023. O adiamento deu fôlego ao mercado de mídia, mas deixou claro que a dependência desse tipo de rastreamento tinha prazo.

## O que são cookies de terceiros e por que importam?

Cookies de terceiros são pequenos arquivos gravados no navegador por domínios diferentes do site que a pessoa está visitando, geralmente por plataformas de anúncios. Eles permitem acompanhar o usuário entre sites, montar perfis de interesse e atribuir conversões a anúncios vistos antes. Por isso, sustentaram durante anos a segmentação e a mensuração da publicidade digital.

## Como ficou o calendário anunciado em 2021?

Segundo o Canaltech e o Meio & Mensagem, o cronograma divulgado em junho de 2021 era este:

EtapaPrevisão divulgada em junho de 2021ObjetivoEtapa 1A partir do fim de 2022Testes e adoção das novas APIs por publishers e anunciantes, com nove meses de adaptaçãoEtapa 2A partir de meados de 2023Retirada gradual dos cookies de terceiros ao longo de três mesesConclusãoFim de 2023Política totalmente implementada

O Google afirmou que o tempo extra permitiria avançar "de forma responsável", recolher contribuições do público e trabalhar com reguladores e com a indústria de publicidade. A empresa prometeu um cronograma mais detalhado no site do Privacy Sandbox.

## O que era o FLoC?

O FLoC (Federated Learning of Cohorts) era uma das propostas do Google para substituir os cookies. Em vez de identificar o indivíduo, ele agruparia usuários em coortes com interesses em comum. Os testes começaram no fim de março de 2021. O Meio & Mensagem registrou que o Google citava leis de privacidade mais rígidas, entre elas a LGPD brasileira, como motivação para a iniciativa.

A proposta, no entanto, era controversa. Para ter impacto amplo, precisaria ser aceita pela maioria dos navegadores, e vários concorrentes a rejeitaram logo no início, segundo o Canaltech.

## O que o Privacy Sandbox propunha além do FLoC?

O Meio & Mensagem informou que o Chrome e outros serviços reuniam mais de 30 propostas, quatro delas em teste, voltadas a:

- substituir funções de publicidade hoje feitas com cookies;
- combater rastreamento encoberto e fraude;
- reduzir a coleta de "impressões digitais" do navegador (fingerprinting);
- oferecer uma API própria de informações do navegador.

## Como o anúncio se somou a outras mudanças de 2021?

O adiamento veio dois meses depois do lançamento do iOS 14.5, que passou a exigir permissão para rastreamento entre aplicativos no iPhone. Os dois movimentos apontavam na mesma direção: menos dados de rastreamento de terceiros e mais importância dos dados primários, coletados pela própria empresa com consentimento.

## O que isso significa hoje para quem contrata?

O próprio adiamento de 2021 mostrou que o calendário dessa transição estava sujeito a mudanças, o que reforça a lição de não planejar marketing em cima de uma tecnologia com prazo incerto. Ao contratar uma agência, vale perguntar como ela estrutura a coleta de dados primários, como mede resultados sem depender de cookies de terceiros e como trata consentimento conforme a LGPD. Agências podem ser comparadas na categoria de [marketing](/empresas/marketing).

## Fontes

- [Canaltech: Google adia fim dos cookies para 2023 para colaborar com órgãos reguladores (25/06/2021)](https://canaltech.com.br/apps/google-adia-fim-dos-cookies-para-2023-para-colaborar-com-orgaos-reguladores-188242/)
- [Meio & Mensagem: Google avança no plano de eliminação de cookies (24/06/2021)](https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/06/24/google-avanca-no-plano-de-eliminacao-de-cookies.html)
- [Olhar Digital: Apple lança o iOS 14.5](https://olhardigital.com.br/2021/04/26/reviews/apple-lanca-o-ios-14-5-confira-as-novidades/)

 **Encontre marketing digital verificadas**Compare nota, avaliações verificadas e score, e fale direto com a empresa pela Citeo.

 

 [Ver empresas ](https://mail.citeo.com.br/empresas/marketing) [Comparar empresas lado a lado](https://mail.citeo.com.br/comparar) 

 

## Perguntas frequentes

### Quando o Google adiou o fim dos cookies de terceiros?

Em 24 de junho de 2021. O plano original, anunciado em janeiro de 2020, previa o fim do suporte no Chrome em 2022; o novo prazo passou para 2023.

### O que era o FLoC do Google?

Era uma proposta de substituição dos cookies que agrupava usuários em coortes de interesses semelhantes, em vez de identificá-los individualmente. Os testes começaram em março de 2021, e a proposta foi rejeitada por vários navegadores concorrentes.

### O fim dos cookies afetava só o Google?

Não. Cookies de terceiros sustentavam a segmentação e a mensuração de grande parte da publicidade digital. O fim do suporte no Chrome afetaria anunciantes, agências, publishers e plataformas de tecnologia de anúncios.

  

## Leia também

  [](https://mail.citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona) Crescimento### [Tráfego pago: o que é, como funciona e quanto investir para começar](https://mail.citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona)

 21 de out · 9 min de leitura 

 [](https://mail.citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Quanto custa uma agência de marketing digital em 2026: o que entra no preço](https://mail.citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital)

 21 de out · 7 min de leitura 

 [](https://mail.citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil) Crescimento### [Diretórios B2B no Brasil: onde sua empresa digital deve ter perfil em 2026](https://mail.citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil)

 21 de out · 9 min de leitura 

 [](https://mail.citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Agência de publicidade ou agência de marketing digital: qual a diferença e qual contratar](https://mail.citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital)

 21 de out · 7 min de leitura