# Eleições de 2018: a primeira campanha com impulsionamento pago nas redes sociais — Citeo > A reforma política de 2017 (Lei 13.488) permitiu que candidatos, partidos e coligações pagassem para impulsionar conteúdos em redes sociais e buscadores. A... Fonte: https://mail.citeo.com.br/artigo/2018-impulsionamento-pago-nas-eleicoes · Atualizado em 21/10/2026 [Início](https://mail.citeo.com.br) [Insights](https://mail.citeo.com.br/blog) [Crescimento](https://mail.citeo.com.br/blog/crescimento) Retrospectiva 2018 · Crescimento# Eleições de 2018: a primeira campanha com impulsionamento pago nas redes sociais **Redação Citeo** Publicado em 31/12/2018 Revisado em 17/10/2026 **Período analisado: 2018** 3 min de leitura Resposta rápidaA reforma política de 2017 (Lei 13.488) permitiu que candidatos, partidos e coligações pagassem para impulsionar conteúdos em redes sociais e buscadores. As eleições de 2018 foram as primeiras com essa regra, que exigia contratação direta com a plataforma. As eleições gerais de 2018 foram as primeiras no Brasil em que candidatos, partidos e coligações puderam pagar para impulsionar conteúdo em redes sociais e priorizar resultados em buscadores. A permissão veio da Lei 13.488/2017, a reforma política aprovada pelo Congresso em outubro de 2017. A regra exigia contratação direta com o provedor da aplicação, com sede e foro no país, e manteve proibidas outras formas de propaganda paga na internet, como anúncios em portais e sites. ## O que a Lei 13.488 permitiu? Segundo reportagem da TI Inside publicada em 8 de janeiro de 2018, a reforma liberou duas modalidades: - o **impulsionamento pago** de conteúdos em redes sociais; - a **priorização paga** de conteúdos em buscadores, como Google e Yahoo. O texto previa que o impulsionamento deveria ser "contratado diretamente com o provedor da aplicação de internet", e que esse provedor precisava ter sede e foro no Brasil. Os gastos tinham de constar da prestação de contas da campanha. ## O que continuou proibido? A mesma reportagem listou os limites da nova regra: RegraComo ficou para 2018Quem podia contratarCandidatos, partidos e coligaçõesOndeRedes sociais (impulsionamento) e buscadores (priorização)ComoContratação direta com o provedor, com sede e foro no paísAnúncios em portais e sites de empresasContinuaram proibidosAnonimatoVedado durante a campanhaDia da eleiçãoProibido publicar conteúdo novo ou impulsionar conteúdo já publicadoPrestação de contasGastos com impulsionamento declaradosRegulamentaçãoA cargo do Tribunal Superior Eleitoral Publicar ou impulsionar conteúdo no dia da votação passou a ser tratado como crime eleitoral, e apenas postagens já publicadas podiam permanecer no ar. A lei também tratou da responsabilidade dos provedores: em caso de ordem judicial de remoção, a plataforma só responderia por danos se descumprisse a decisão específica. ## Como o TSE detalhou a regra? O Manual de Propaganda Eleitoral 2018 do TRE de Santa Catarina, baseado na Resolução TSE 23.551/2017, explicou que continuava "vedada a veiculação de qualquer tipo de propaganda eleitoral paga" na internet, com o impulsionamento como exceção. Para usá-lo, o conteúdo precisava ser identificado de forma inequívoca como impulsionado e trazer, de modo claro e legível, o CNPJ ou CPF do responsável e a expressão "Propaganda Eleitoral". O manual previa multa de R$ 5 mil a R$ 30 mil, ou o dobro do valor gasto se fosse maior, em caso de descumprimento. ## Por que isso foi uma mudança para o marketing digital? Com a reforma, ferramentas que anunciantes comerciais já usavam, como o impulsionamento de posts, passaram a fazer parte das campanhas políticas, mas dentro de regras próprias. O manual do TRE-SC também vedou o uso de ferramentas não oferecidas pelo próprio provedor para alterar o alcance da propaganda. Para agências e profissionais de mídia, isso trouxe algumas exigências práticas: 1. Separar contas de anúncio eleitorais de contas comerciais. 2. Contratar o impulsionamento diretamente com as plataformas. 3. Garantir a identificação clara de quem paga pelo conteúdo. 4. Registrar valores para a prestação de contas. 5. Interromper impulsionamentos antes do dia da eleição. ## Como as plataformas e o debate público reagiram? O ano de 2018 também foi marcado pela discussão sobre desinformação em aplicativos de mensagens, que não eram alcançados pela lógica do impulsionamento. Em julho, o WhatsApp passou a testar limites de encaminhamento de mensagens, citando a preocupação com boatos em eleições de países como o Brasil. Nas redes sociais, o impulsionamento pago ficou sujeito a identificação e controle, enquanto a circulação em grupos de mensagens seguia outra dinâmica. ## O que isso significa hoje? A experiência de 2018 mostrou que publicidade digital regulada exige processos: contratação formal, identificação do anunciante, registro de gastos e respeito a prazos. Mesmo fora do contexto eleitoral, essas práticas ajudam empresas a manter controle sobre suas contas de mídia. Ao contratar uma agência, pergunte quem é o titular das contas de anúncio e como os gastos são documentados. A Citeo permite comparar [agências de marketing](/empresas/marketing) por especialidade. ## Fontes - [TI Inside: Postagens pagas nas redes sociais serão permitidas na campanha eleitoral deste ano (08/01/2018)](https://tiinside.com.br/08/01/2018/postagens-pagas-nas-redes-sociais-serao-permitidas-na-campanha-eleitoral-deste-ano/) - [Mobile Time: WhatsApp testa limite de encaminhamento de mensagens (20/07/2018)](https://www.mobiletime.com.br/noticias/20/07/2018/whatsapp-testa-limite-de-encaminhamento-de-mensagens/) - [TRE-SC: Manual de Propaganda Eleitoral 2018](https://apps.tre-sc.jus.br/site/fileadmin/arquivos/institucional/publicacoes/imagens/Manual_de_Propaganda_Eleitoral_2018.pdf) **Encontre marketing digital verificadas**Compare nota, avaliações verificadas e score, e fale direto com a empresa pela Citeo. [Ver empresas ](https://mail.citeo.com.br/empresas/marketing) [Comparar empresas lado a lado](https://mail.citeo.com.br/comparar) ## Perguntas frequentes ### Em que ano o impulsionamento pago foi permitido nas eleições? A permissão veio com a Lei 13.488, aprovada em outubro de 2017. As eleições gerais de 2018 foram as primeiras a usar a regra. ### Quem podia pagar por impulsionamento em 2018? Apenas candidatos, partidos e coligações, com contratação feita diretamente com o provedor da aplicação, que precisava ter sede e foro no Brasil. ### Anúncios em sites e portais foram liberados? Não. A lei manteve proibidas outras formas de propaganda paga na internet, como anúncios em portais e sites de empresas. ### Era permitido impulsionar conteúdo no dia da eleição? Não. Publicar conteúdo novo ou impulsionar conteúdo já publicado no dia da eleição passou a ser considerado crime; apenas as postagens já existentes podiam permanecer no ar. ## Leia também [](https://mail.citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona) Crescimento### [Tráfego pago: o que é, como funciona e quanto investir para começar](https://mail.citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona) 21 de out · 9 min de leitura [](https://mail.citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Quanto custa uma agência de marketing digital em 2026: o que entra no preço](https://mail.citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital) 21 de out · 7 min de leitura [](https://mail.citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil) Crescimento### [Diretórios B2B no Brasil: onde sua empresa digital deve ter perfil em 2026](https://mail.citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil) 21 de out · 9 min de leitura [](https://mail.citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Agência de publicidade ou agência de marketing digital: qual a diferença e qual contratar](https://mail.citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital) 21 de out · 7 min de leitura