# Em 2015, o Instagram lançou anúncios no Brasil, então sua segunda maior comunidade no mundo — Citeo > Em 13 de abril de 2015, o Instagram começou a exibir anúncios no Brasil, com campanhas de sete agências para 20 marcas, como Coca-Cola, Avon e Volkswagen.... Fonte: https://mail.citeo.com.br/artigo/2015-instagram-lanca-anuncios-no-brasil · Atualizado em 21/10/2026 [Início](https://mail.citeo.com.br) [Insights](https://mail.citeo.com.br/blog) [Crescimento](https://mail.citeo.com.br/blog/crescimento) Retrospectiva 2015 · Crescimento# Em 2015, o Instagram lançou anúncios no Brasil, então sua segunda maior comunidade no mundo **Redação Citeo** Publicado em 31/12/2015 Revisado em 17/10/2026 **Período analisado: 2015** 3 min de leitura Resposta rápidaEm 13 de abril de 2015, o Instagram começou a exibir anúncios no Brasil, com campanhas de sete agências para 20 marcas, como Coca-Cola, Avon e Volkswagen. O país era a segunda maior comunidade da rede, e a empresa anunciou planos de abrir a ferramenta a empresas de todos os portes. Em 13 de abril de 2015, o Instagram passou a exibir anúncios para usuários no Brasil, dois anos depois de estrear a publicidade nos Estados Unidos, em 2013. A estreia foi controlada: sete agências (Africa, Almap, CuboCC, DM9DDB, F.biz, JWT e Wieden+Kennedy) criaram campanhas para 20 marcas, e as primeiras a aparecer foram Avon, Closeup, Coca-Cola, Mitsubishi, Mondelez, Visa, Vivo e Volkswagen, segundo o Baguete. Fabricio Proti, diretor de desenvolvimento de marcas do Instagram para a América Latina, lembrou que o Brasil já era a segunda maior comunidade da rede no mundo. A chegada da publicidade marcou o início do Instagram como canal de mídia paga para empresas brasileiras. ## Como foi a estreia? Segundo o Baguete, o Instagram tinha então mais de 300 milhões de usuários ativos mensais no mundo. A rede era descrita como um feed único focado em imagens, o que tornava os anúncios potencialmente mais intrusivos do que no Facebook. O cofundador e CEO Kevin Systrom chegou a afirmar, segundo a reportagem, que revisava pessoalmente os anúncios antes da publicação. AspectoSituação em 2015Início no Brasil13 de abril de 2015Agências na estreiaSeteMarcas na estreia20Primeiros anunciantesAvon, Closeup, Coca-Cola, Mitsubishi, Mondelez, Visa, Vivo e VolkswagenCompra de mídiaGrandes anunciantes compravam pela plataforma de mídia do FacebookPosição do BrasilSegunda maior base de usuários do Instagram ## O que mudou ao longo do ano? Em reportagem de setembro de 2015, a Meio & Mensagem registrou que a publicidade no Instagram ainda estava restrita a um grupo pequeno de agências e marcas, entre elas Submarino, Kibon e C&A, que trabalhavam diretamente com a equipe da rede. A empresa planejava, em breve, permitir que negócios de todos os portes gerenciassem anúncios por conta própria. Os planos divulgados incluíam: - **Novos formatos** de interação com os usuários. - **Botão de chamada para ação**, então em teste nos Estados Unidos. - **Segmentação** por idade, gênero, interesse e localização. ## Como as marcas mediam resultados? Segundo Fabricio Proti, as marcas haviam entendido que o conteúdo criativo era o foco da rede, e o mercado vivia uma transição: engajamento e métricas sociais deixavam de ser o foco principal, dando lugar a métricas de construção de marca. A Meio & Mensagem citou dados do Nielsen Brand Effect segundo os quais os anúncios no Instagram geravam três vezes mais resultados do que outras plataformas digitais, com base na metodologia da Nielsen. ## O que a abertura significava para pequenas empresas? A promessa de abrir os anúncios a empresas de todos os portes era relevante num mercado em que, segundo a TIC Empresas 2015, do Cetic.br, metade das pequenas empresas já tinha perfil em redes sociais. Para essas empresas, a combinação de perfil orgânico e mídia segmentada abria um caminho de divulgação com investimento inicial baixo. 1. **Segmentação local** permitia anunciar apenas para a região de atuação. 2. **Formato visual** favorecia negócios com produtos fotogênicos, como moda, alimentação e decoração. 3. **Compra integrada ao Facebook** simplificava a gestão para quem já anunciava lá. ## O que isso significa hoje para quem contrata mídia paga? A estreia controlada de 2015 mostra como plataformas abrem a publicidade aos poucos e mudam formatos e regras com frequência. Ao contratar uma agência para gerir mídia em redes sociais, vale exigir que os resultados sejam medidos por objetivos de negócio, como vendas, leads ou visitas, e não apenas por curtidas, e que a agência acompanhe as mudanças de formato e segmentação de cada plataforma. ## Fontes - [Baguete: Instagram lança publicidade no Brasil (abr. 2015)](https://www.baguete.com.br/noticias/instagram-lanca-publicidade-no-brasil) - [Meio & Mensagem: Nascido mobile, Instagram se abre à publicidade (set. 2015)](https://www.meioemensagem.com.br/midia/nascido-mobile-instagram-se-abre-a-publicidade) - [Cetic.br, via lista de anúncios do NIC.br: TIC Empresas 2015 (maio 2016)](https://mx.nic.br/archives/list/anuncios@nic.br/thread/QJ375HKZSNUACZW6WDJ23JC22G42UFAR/) **Encontre marketing digital verificadas**Compare nota, avaliações verificadas e score, e fale direto com a empresa pela Citeo. [Ver empresas ](https://mail.citeo.com.br/empresas/marketing) [Comparar empresas lado a lado](https://mail.citeo.com.br/comparar) ## Perguntas frequentes ### Quando o Instagram começou a exibir anúncios no Brasil? Segundo o Baguete, os anúncios começaram a ser exibidos no Brasil em 13 de abril de 2015, com campanhas criadas por sete agências para 20 marcas. Nos Estados Unidos, a publicidade havia estreado em 2013. ### Quais marcas anunciaram primeiro no Instagram no Brasil? Os primeiros anunciantes da semana de estreia foram Avon, Closeup, Coca-Cola, Mitsubishi, Mondelez, Visa, Vivo e Volkswagen, segundo o Baguete. ### Pequenas empresas podiam anunciar no Instagram em 2015? No início, não diretamente. Em setembro de 2015, segundo a Meio & Mensagem, a publicidade ainda estava restrita a um grupo pequeno de agências e marcas, e o Instagram planejava liberar a gestão de anúncios para empresas de todos os portes. ## Leia também [](https://mail.citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona) Crescimento### [Tráfego pago: o que é, como funciona e quanto investir para começar](https://mail.citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona) 21 de out · 9 min de leitura [](https://mail.citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Quanto custa uma agência de marketing digital em 2026: o que entra no preço](https://mail.citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital) 21 de out · 7 min de leitura [](https://mail.citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil) Crescimento### [Diretórios B2B no Brasil: onde sua empresa digital deve ter perfil em 2026](https://mail.citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil) 21 de out · 9 min de leitura [](https://mail.citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Agência de publicidade ou agência de marketing digital: qual a diferença e qual contratar](https://mail.citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital) 21 de out · 7 min de leitura